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　　時下流行的美學經濟，經常以消費者在「排他性」和「流行感」兩項需求，作為消費意願的指標。
　　「傳統」和「經典」不總是票房萬靈丹，唯有釐清自己真正的競爭優勢和顧客屬性，才能推陳出新而不敗。
　　用美拚經濟──簡單而美好仍然是人類的訴求，再平凡實用的物質裡也潛藏著美感，只要重新發掘出它與夢想的交會處就會發出光亮。

　　從代工走向設計，從曇花一現到永續經營，企業除了一時獲取利潤之外，還能有更大的整體收益；那是關於現代文明、關於基本生活之上、關於美的一種集體需求，以及人與人、人與環境的交互關係。

　　英國詩人濟慈（John Keats）：「美麗的事物是恆久的喜悅。」（A thing of beauty is a joy forever.）於是，我們以10個全球知名企業，闡述「用美拚經濟」的例子：他們有的在傳統產業中注入新的、美麗的靈魂，有的反省己身在營收之間尋得與弱勢共生的互惠關係，有的則提供了無法複製的服務消費……

　　這10項「美的經濟」，幾乎都可以發現一個共通點，他們不拘泥型式，也不固著於往日榮光中，而是不斷地跟著翻新向前，並且最重要的，在產品的獨特性中散發出和諧的美感。這種和諧的美感，可以是體貼的心情，也可以是一種主張，甚至回歸到最基本的人性。

　　簡約、精緻，不代表什麼都沒有，反而是從極度文明與繁複中提煉出來的晶瑩，是於生命的反思和態度。當全球經濟衰退時，也許正是改變的好時候。有鹿文化從事「出版」、「文創」、「網銷」的創意、製造與平台，目的在於提供態度、知識、愉悅和品味，一起和大家追求更美好的生活。 我們知道「拚經濟」不只是口號，更須要落實的方法。這本小冊子的出版，或許能引起一些想法，達到拋磚引玉之效。

作者簡介

有鹿文化

　　出版．文創．網銷
　　Route Culture
　　Publication, Culture & Arts, Network

　　有鹿文化，成立於2009年2月2日，水瓶座。從事「出版」、「文創」、「網銷」的創意、製造與平台，目的在於提供態度、知識、愉悅和品味，一起和大家追求更美好的生活。

　　有鹿文化網址 www.uniqueroute.com